爱马仕与马的前世今生

作者：  来源：  日期：2014-6-25 11:59:13

众所周知，爱马仕（HERMÈS）是法国著名时装及奢侈品的品牌，一直秉承著超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。它的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，但是，鲜有人知的是爱马仕和马术文化的渊源。

首先，爱马仕现在使用的商标是一幅画，画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人，爱玛仕创办人从这幅画得到了灵感，这幅画也马上成了香水Caleche的装饰标志。这就显示出爱马仕公司与马车时代的渊源传统，还有马术文化的另一方面，即“一切由自己驾驭”，突显“爱玛仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造，但如何表现出属于自我的风格则要看顾客本身”。

这意味着，没有人的马车就是爱玛仕的产品，真正能驾驭马车即完美使用产品的，则是顾客自己，由此可看出爱玛仕产品，在马术文化影响下展现出的内敛又不哗众取宠的特质。

爱玛仕公司最早是1837年，由时年三十岁的Thierry HERMÈS在巴黎巴士底大道创立的高级马具制造公司。1867年，第二届的巴黎世界博览会中，爱马仕制造的马鞍获得银奖。1880年，爱马仕第二代总裁Charles Emile HERMÈS将原本的店铺及工厂迁至现址FaubourgSaint-Honore 24，从原本的制造批发商转为直接销售模式，并开始生产马鞍。

1892年，为装放马鞍而制造的箱具“Haut ACourroies”上市。1903年，福特在美国大量生产汽车，爱马仕总裁意识到汽车时代即将来临，于是这个古老的以马具起家的公司开始生产钞票夹、女用钱包及皮包，进行多角化经营方针。

1920年，爱马仕发明了拉链，并首创将拉链装在皮包及服装上，这个创举引起世界时装界的轰动，全球第一件拉链外套的客人是当时的英国皇太子。时至今日，在爱马仕的14种业务中，依重要性排列，皮革产品依然居首，接着才是丝绸及成衣，制表位列第四，然后才是香水，餐具，金银器皿，水晶和珠宝等。

另外，值得一提的是，与马术文化息息相关的爱马仕品牌有着与众不同的价值观，这正是爱马仕区别于其竞争对手的决定性因素。有人说，要了解爱马仕的文化，一定要去巴黎郊外的Pantin地区去看一看爱马仕的皮革工作室。

在那里，有340多个手工匠在认真工作，并且这个景象已经持续了一个世纪之久，当其他奢侈品牌都把工厂搬到第三世界来加工生产的时候，爱马仕仍然在法国雇佣手工工人，一针一线地缝制每一个Kelly包和Birkin包，这就是爱马仕所传达的文化以及其价值观。

“我们没有故事，因为我们自己本身就是一个活着的故事。”爱马仕的负责人在接受采访时说到，而这兢兢业业的精神的缘由正是来自于，爱马仕的在创业初期的马具制作。因为马具的精良事关骑手的生命，如今的爱马仕人对待各种产品，都以事关生命的严肃态度处之，在这浮躁的花花世界，要想不脱颖而出也很难吧。

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